“手艺人”入淘获新生 14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿

2021-09-29 17:43:30 来源:天眼新闻
摘要: 9月26日,中国社会科学院舆情实验室、中国旅游报联合阿里巴巴发布了《2021非遗电商发展报告》,这也是国内首份聚焦“非遗+电商”的报告。

【工艺中国  行业快讯】9月26日,中国社会科学院舆情实验室、中国旅游报联合阿里巴巴发布了《2021非遗电商发展报告》,这也是国内首份聚焦“非遗+电商”的报告。



报告显示,过去一年,14个非遗产业带在淘宝天猫上年成交过亿,其中近一半位于县域及以下地区;年成交超百万的店铺中,西部省份增速连续两年超过其他地区;此外,超过67%的受访非遗店主在网店经营中找到了手艺传承人。

一片玉米叶编出时尚单品,一团陶土捏出石湾版手办。走上了电商平台、也走进了衣食住行里的非遗,不再是“活在博物馆里的古董”,乡村也不再是“回不去的故乡”。


直播间里被“照亮”的非遗传承


在过去一年里,淘宝平台上非遗直播场次达到了380万场,其中8成成交来自商家自播。和两年前相比,开通淘宝直播的非遗店铺数量也增长了115%。



那些易被遗忘在角落里的非遗文化,在直播间里被光束照亮,也飞入了寻常百姓家。

《报告》还显示,淘宝天猫平台上非遗消费者数量、人均消费支出连续三年实现了增长,72%的受访手艺人表示网店是他们主要的销售渠道。

今年淘宝造物节“天下第一造”的获得者,是来自贵州丹寨的淘宝店“宁航蜡染”。南下贵州12年的安徽人宁曼丽,带着48位画娘撑起了一个蜡染工作坊,还通过网店让更多人认识和喜欢上了蜡染。耳濡目染之下,这些画娘们的孩子大多也选择了学习和传承这门手艺。



不止“宁杭蜡染”,共有超过67%的非遗淘宝店主表示他们在店铺的经营中找到了手艺传承人。

在电商平台上,非遗传承也开始呈现年轻化和高学历的特征。据调查,淘宝手艺人中,接近40%是90后,而65%具有本科及以上学历。


西部非遗产业增速领跑全国


《报告》显示,和两年前相比,淘宝天猫平台上,西部非遗创业者数量增幅在全国前十中占据六席,贵州名列其中。



今年,西部商家的非遗产品销售额同比增长超过30%,增速显著领先于中东部。反映在质量上,年成交超百万的西部非遗店铺增速也连续两年超过其他地区。

值得一提的有,西部省份实现了多个“零的突破”:过去一年里,新疆、甘肃出现了千万销售额的淘宝天猫非遗店;宁夏的非遗皇冠店铺数量更是实现了从0到4的突破。

云南曲靖的李品中8年里拓3000条鲤鱼,他做的鱼拓画挂进了海内外很多粉丝的客厅里;

四川成都的王晓璐用比头发丝还细的银花丝记录马龙夺冠时刻,她说:“有买卖,非遗技艺就不会失传”......

穿在身上、握在手中......电商的助力让“文化遗产”变成了浸润在我们日常生活中的“文化资源”。


非遗电商助力乡村就业“活水”涌动


中华大地上蕴藏着丰富的非物质文化遗产,而我国的非遗项目有73%以上都保存在传统乡村,点亮非遗产业成了助力乡村振兴的重要力量。

据《报告》显示,共有14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿,其中有6个位于县域及以下地区。

其中,占据全国八成的茶具销售市场的德化瓷,是我国目前规模最大的非遗产业带,其产业下拥有3个淘宝镇、13个淘宝村。产业带和淘宝村、镇的发育,成为了非遗发展的星星之火。

产业兴盛带动就业,据《报告》显示,超过一半的受访非遗手艺人在开设网店后增加了雇工人数,一半以上的淘宝非遗店主有计划新招员工。

来自甘肃庆阳的非遗网店主刘兰芳,是庆阳香包的非遗代表性传承人。

她带着4000多名来自周边贫困地区的绣娘们创新品、开淘宝,把传统的香包挂件设计成拖鞋、抱枕、丝巾、包包等日用商品,累计带动了2万名庆阳妇女学习刺绣、就业增收。

为了把家传发展下去,刘兰芳的大女儿张煜瑶多年来专攻于绣制,小儿子张煜琛毕业后也回到了老家经营网店。

传统的手艺人、农业人们经营起了网店,摇身一变成了主播,“非遗+电商”在乡村地区的发展,带来了广而新的就业空间。

而年轻的市场也让非遗传承活水涌动,家乡变成了年轻人们回得去,也留得下的地方,非遗在产业融合里焕发了持久的生命力。

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