非遗:竞争市场“新宠”,要过几道坎?

2021-05-12 17:40:34 来源:黑龙江日报
摘要: 近日,黑龙江省非物质文化遗产展示中心成立,展出的众多独具特色的非遗产品受到观众和游客的青睐,一些传承人“坐”在家里就喜接订单,但也有一些产品颇具特色,却销量不佳。

【工艺中国  行业快讯】近日,黑龙江省非物质文化遗产展示中心成立,展出的众多独具特色的非遗产品受到观众和游客的青睐,一些传承人“坐”在家里就喜接订单,但也有一些产品颇具特色,却销量不佳。这一状况,从一个侧面反映了黑龙江省非遗产品在走市场化道路上呈现出“冰火两重天”的现状。


具有市场竞争力的项目不足一半


在黑龙江省非物质文化遗产展示中心里,参观者络绎不绝,人气满满。工作人员告诉记者,展示中心自4月16日开门纳客,截至目前已迎来参观者和游客逾万人。特别是“五一”假期更是游人如织,正在成为新的网红打卡地。

在一个展台旁,一个穿着很有民族风的女孩,停留在一个赫哲族鱼皮挂件前观看很久,面露喜爱之情。听了讲解员的介绍后,她颇为惊喜,立即扫码付款,并留下了这个非遗产品展台负责人的联系方式,表示要了解更多的产品。



黑龙江省非遗保护中心主任刘梦杰告诉记者,成立集展示与销售功能于一体的黑龙江省非物质文化遗产展示中心,目的是为全省非遗项目打造一个集中、统一的展示和营销平台,让每件产品在绽放出历史和现实价值的同时,推动传承人走市场化营销道路,从而促进非遗项目更好地融入社会。目前看来,一些非遗产品特别受欢迎,比如绣品、挂件、剪纸等非遗产品销售火爆,有些非遗项目传承人“坐”在家里就能接到订单;而有些产品虽然很有特色,但因种种原因在市场上却不叫座。

据黑龙江省文旅厅非遗处处长赵佩先介绍,近年来,黑龙江省非遗保护工作取得了很大成果,截至2020年11月30日,黑龙江省共有联合国名录2项、国家级名录34项、省级名录429项。但不容忽视的是,在市场上发展良好的非遗项目不足一半,有些项目根本就收不到订单。


“原生态”亟需与时俱进


黑龙江省非物质文化遗产展示中心里,展品琳琅满目。“鱼皮、狍皮、桦树皮三皮技艺”“酿酒技艺”“刺绣技艺”等8大展示区,展出了麦秸画、绥棱黑陶、木贴画、渤海靺鞨绣、海伦剪纸、角雕等上千件非遗产品,涵盖了黑龙江省传统技艺、传统音乐、传统美术及曲艺、民俗5大类50多项非遗名录项目,展现了黑龙江省非遗的独特魅力。

据了解,在这里最受观众和游客青睐的是具有少数民族特色的展品,如具有鄂伦春特色的狍头帽、鄂伦春族的萨满服饰、鄂伦春族镶嵌画,以及赫哲族的鱼皮服饰、满族的传统旗袍和满族传统服饰的衍生品等。

刘梦杰告诉记者,黑龙江省虽然不是非遗大省,但是有自己的特色,少数民族非遗项目在全国也叫得响。其中,鱼皮技艺、桦树皮技艺、狍皮技艺等都是黑龙江省所特有的。多年来,在全国各种规模的展会上,它们都是耀眼的明星,备受观众瞩目。



但在市场产业化的道路上,为何众多的非遗项目并没有争得一席之地呢?刘梦杰说,产业发展的核心自然是产品、内容本身,那些在市场上做得风生水起的非遗项目,无不在产品自身上下功夫,其观赏性、时代性、实用性兼具。还有众多的非遗产品却缺乏创新创意,这是其不受青睐的“硬伤”。

对此,赵佩先也说,许多非遗产品设计上不接地气,不能够与时俱进,比如有些鱼皮产品还在采用传统技艺、传统模式,非常“原生态”,做工比较粗糙,不精美,完全没有融入时代因素。

另一个原因是营销方式欠缺。近年来,黑龙江省越来越多的非遗传承人开始重视营销和宣传,有的将展示店开设到外省一线城市;有的在网上开设平台,展示推介自己的产品;有些人积极参加各种展示展销活动。但还有很多传承人,因为年龄等原因,还宥于传统的营销模式,不能积极想办法宣传,拓宽销售渠道。

此外,非遗作为一个传承与生存需要兼顾的产业,在黑龙江省还没能实现更好地跨界合作或者深度融合,比如与旅游融合,相互助力,共赢发展。


“非遗+”助力市场竞逐


赵佩先说,近年来,为了促进非遗走入市场,黑龙江省也做了许多积极探索。其中,采用“非遗+”模式,积极推进非遗保护与产业、技术、行业、平台的深度融合,谋求高效发展模式;选择黑龙江省地域、民族特色浓郁的代表性项目,进驻“哈洽会”“文博会”以及全国性非遗大型活动等各种展销平台,打造龙江非遗品牌,扩大非遗+影响力;结合省级文化产业园区建设和非遗项目中心区域建设,丰富非遗产品形式,增加当地非遗文化内涵。

与此同时,探索非遗+旅游、非遗+互联网、非遗+产业、非遗+演艺、非遗+电商、非遗+扶贫等多种发展模式,实施非遗产品和演出进景区,非遗产品线上营销等具体项目;选树渤海靺鞨绣产业发展典型,带动传统手工技艺的产业发展;建设非遗扶贫工坊25家,带动41个非遗代表性项目参与其中,为黑龙江省脱贫攻坚助力。这些典型的发展和运行模式为其他项目的提升和发展提供了可借鉴的宝贵经验。



赵佩先说,演艺性质和具有体验性质的非遗项目与旅游融合,既可扩大非遗项目的受众面,也可以增添旅游景区或项目的文化内涵,增强旅游品质、口碑和游客黏性。为了让“非遗+旅游”融合并进,目前黑龙江省正在做有关非遗进景区,如何与旅游相融合的调研,下一步,一方面是通过设立展板,向游客介绍展示黑龙江省非遗;另一方面与景区合作,进行非遗产品的销售以及传承人现场互动,并根据游客的需要,举办歌舞、戏剧类的非遗展演。

为了让更多的非遗产品更具时代性、创新性,今年黑龙江省文旅厅还将举办非遗产品设计大赛,把省级以上非遗项目列出来,组织省内高校、相关设计人士和传承人对接合作,让非遗产品在审美性、工艺性上提档升级。同时,拟通过建立网上平台、扶贫工坊,助力更多的非遗产品步入市场的快车道。

此外,黑龙江省还将以黑龙江省非物质文化遗产展示中心为蓝本,先在省内著名旅游城市开设连锁店,陆续将在全省开设一些连锁分店。通过这种模式,为全省非遗项目打造一个集中、统一的营销平台,推动传承人走市场化营销道路,切实推动非遗保护传承。


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