当非遗遇到短视频和直播,打开了奇妙的“新世界”!

2021-05-08 16:47:34 来源:新民晚报
摘要: 2021年1月4日至20日,抖音电商首届年货节活动上线了匠心好物专区,助力手工艺品销售。活动期间,非遗手工艺品销量较2020年双十一期间增长了13倍。

【工艺中国  行业快讯】黑纸棕竹扇、橄榄核雕、手工皮具、铜艺术品、箫笛、汝瓷……这些非遗好物,光看名字就很有吸引力,但绝大多数消费者不了解这些匠心好物背后的故事,甚至不知道到哪里可以买到正宗的非遗商品。第二届“五五购物节”上,抖音电商上线了“匠心潮有范”专区,作为“抖音55潮购季”中的特色消费板块,倡导新型文化消费,助力非遗手艺传承。


一把黑纸扇背后的精彩故事


5月5日,一个玻璃直播间出现在上海虹桥南丰城,这是抖音电商“抖音55潮购季”的线下活动之一。这个名叫“抖潮集盒”的直播间里,一位穿着汉服的小姐姐对着镜头介绍黑纸棕竹扇等非遗商品,她的旁边,非遗匠人、高级工艺美术师俞备红静静地在扇面上作画,时不时回答几个网友提出而主播小姐姐回答不上来的问题。


图说:俞备红正在讲解“百子图”黑纸扇


响应第二届“五五购物节”数字赋能新型消费的号召,4月30日-5月9日,抖音电商推出“抖音55潮购季”,上线了“匠心潮有范”专区,推出“大师好手艺直播间”“匠心有范好物视频”“非遗大师匠心甄选”“匠心达人风云榜”等版块,通过兴趣电商形式,让非遗文化真正进入消费者的日常生活。

非遗直播间的好处,不仅仅体现在把非遗好物卖出去,也让广大消费者在购物中,更多地了解非遗文化,发现匠心手艺的美好。

俞备红1987年进入王星记从事扇面设计绘画,擅长扇面工笔人物画,作品自然质朴,形成独特风格。她独立设计了黑纸扇、白纸扇、檀香扇、团扇等扇面近10大类100多个花样,继承和发展了王星记传统人物扇面画艺术,作品自然质朴,连年获大奖。

俞备红拿着一把名为“百子图”的黑纸扇介绍道,黑纸扇属于杭扇,与杭州的龙井茶、丝绸并称“杭城三绝”。还没作画前,黑纸扇就要制扇骨,还要经过糊面、折面、上色、整殂、砂磨、整理等八十六道工序。它的扉面要用质地绵韧的纯桑皮纸做原料,两面还要涂刷几层柿漆。这样制成的黑纸扇雨淋不透、日晒不翘、经久耐用,有“一把扇子半把伞”的说法。

提到在黑纸扇上作画,俞备红更加津津乐道,因为这是她从事了30多年的手艺,“在扇面上作画,不是面对一张平整、方正的纸,而是一个高低不平的扇面,所以难度很大,要细心,你看这幅‘百子图’,要画99个孩童,只要有一个孩子的面部表情画坏了,整把扇子就作废了。在黑纸扇上用颜料,不能太薄,薄了会透出扇面的黑颜色,也不能太厚,厚了在扇子开开合合的过程中会掉颜色。我们在黑纸扇上作完画,能保证这把扇子用多久也不会‘落粉’(掉颜色)。”

而正是这份“匠心”,让观看直播的网友大呼“涨姿势”“太惊艳了”,有的网友忍不住点开购买链接,完成“从种草到拔草”的购物体验。


让更多年轻人看到非遗传承


俞备红直播时,旁边还有抖音号@奇人匠心的主播小姐姐帮忙,而一些更年轻的非遗传承人,一手钻研非遗,一手在抖音上拍短视频、搞直播、开网店,已在抖音上形成一个“非遗生态”。

四川省乐山市级非遗项目“夹江豆腐乳”的第六代传承人邹小和,祖上是夹江腐乳创始人邹三和。2019年6月,邹小和开通抖音号@邹小和,投身做短视频与直播,把传统美食制作视频带入年轻人们生活中,让更多的人了解传统美食、了解非遗,推动腐乳产业的发展。截至目前,邹小和在抖音上发布了339个作品,收获了1100多万粉丝。

让年轻人把传统手艺背在身上,才是真的传承。而对于非遗传承人来说,让更多的年轻人看到自己的坚持,看到非遗的魅力,才是传承的第一步也是关键一步。


图说:乔雪发布在抖音(账号@皮艺大师乔师傅)上的手工包


今年37岁的乔雪是非遗乔家手工皮艺传承人,创立了自己的皮艺制品公司,并打造了属于自己的品牌“乔师傅”。2020年,乔雪和团队在抖音账号@皮艺大师乔师傅里做了200多场直播,累计卖货近300万元,最多一场同时在线人数过万。她在抖音卖出了2300多只皮包。目前,乔雪的抖音账号@皮艺大师乔师傅已经吸引了58.9万粉丝,获赞329.6万。

打造手工皮艺制品是一件耗时又耗精力的事情。一件手工皮艺制品的打造,绘图72个小时,雕刻10万刀,敲击60万次,上色3360分钟,共计126项工艺流程。自从学习手工皮艺开始,乔雪便坚定地坚持在手工技艺打磨,“手工缝线能够做到的纹理,现在最先进的仪器都达不到。”

如今,短视频和直播成了推广非遗的有效途径,也让更多有同一兴趣的陌生人连接在一起。

出生于1995年的林威,自己喜欢汉服,就和另外两个合伙人一起,创立了“织造司”汉服品牌。2020年10月,他们试水抖音电商,账号@织造司原创汉服在一个季度内,总销售额过百万。

在@织造司原创汉服带货直播间的弹幕里,林威看到了统计背后的人。来找他们买汉服的阿姨,有卖茶叶的,有广场上的夕阳红舞团,有为了更好和学生打成一片的中学老师,还有大妈说想买店铺里的古风裙在自己女儿的婚礼上穿。“原先我们Z世代和爸爸妈妈那代人是有断层的,可现在在抖音卖汉服,感受到不同时代的人被连接起来,传统文化也延续了起来。”李威感叹于这种可喜的变化。


让非遗传承人切切实实有收入


非遗商品,既是一种商品,又与普通商品有区别,毕竟它凝结了很多文化因素,而通过抖音的短视频和直播,把这种文化讲深、讲透,让非遗文化真正进入人们的日常生活,为美好生活增添趣味。形式在变,手艺不变,非遗文化中独特的精神和气韵也凝结在代代传承的手艺里,历久弥新。


图说:@抖音和ta的朋友们 推介苏绣匠人杨雪


90后姑娘杨雪是一位苏绣传承人,她在抖音上开设了抖音号@杨雪刺绣旗袍。2018年,杨雪在抖音免费教了一整年苏绣,创下一节课超百万点赞、近千万人观看的纪录。为了不让屏幕中的绣品色彩失真,她的教学视频从不开美颜,镜头也经常对着手部拍特写,一场直播下来,观众甚至见不到她几面,用她的话说,“苏绣比我的脸重要”。

即使不露脸,网友们的参与度也超乎杨雪的想象,她被网友笑称为“古代绣娘转世”。她曾经办过一场8小时的直播,有粉丝从头跟到尾。更多人则表示想购买她的刺绣,催促她在抖音上架产品。有网友留言说:“这样的手艺人值得花钱保护!”她惊喜于抖音粉丝对购买的热情,未来也将在抖音商品橱窗上架更多创意产品,让更多人领略苏绣的魅力。

在关注社会价值的同时,让非遗传承人切切实实有收入,以便“养着非遗、不至于坚持不下去”,也是非常重要的一件事情。抖音表示,平台将持续助力非遗匠人,达成推广文化与流量变现的平衡,用实打实的收益激励更多非遗匠人线上带货,向大众推广非遗文化。

“五五购物节”非遗方面的数据还未出炉,但之前的数据,从侧面反映短视频和直播对非遗“创收”的助力。据抖音电商相关负责人介绍,2020年,抖音电商陆续推出多个活动助力非遗传承。截至2020年10月23日,有超过5000名手艺人每天在抖音售卖作品,其中超90%的人每天有稳定收入。2020年以来,在抖音传统手工艺商品的销售额以每个月近乎翻倍的速度增长,9月相关商品的销售额相比1月增长了71倍。

2021年1月4日至20日,抖音电商首届年货节活动上线了匠心好物专区,助力手工艺品销售。活动期间,非遗手工艺品销量较2020年双十一期间增长了13倍。

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