百事可乐携手“妈妈制造”助力藏毯扶贫 非遗破壁与潮流同行

2020-07-24 19:32:44 来源:经济日报
摘要: 一款名为“百事可乐X妈妈制造 非遗手工织毯杯垫”联名单品,将入驻百事专为年轻人打造的潮流文化线上体验空间——百事“盖念店”。

【工艺中国 行业快讯】在妈妈制造西藏拉萨藏毯合作社里,带头人盆达阿妈动作娴熟,正在编织一枚五彩斑斓的手工织毯杯垫。这是一款名为“百事可乐X妈妈制造 非遗手工织毯杯垫”联名单品,将入驻百事专为年轻人打造的潮流文化线上体验空间——百事“盖念店”。此次合作不仅助力合作社社员增收致富,更是电商时代大背景下赋能传统文化新生的新思考。

 

 

据悉,“妈妈制造”公益项目是由中国妇女发展基金会(简称“中国妇基会”)和北京蚂蚁力量传统手工艺文化发展中心共同发起的公益项目。该项目以各级妇联和政府部门为依托,通过建立以自然村为单位的妈妈制造合作社,带动当地贫困妇女就地就业创业、生产融合当地手艺的非遗产品。项目自2016年9月启动实施以来,已分别在14个省建立了49个合作社,内容覆盖蜡染、扎染、刺绣、剪纸、银饰等20多种工艺的记录和整理,开发了100多款具有东方文化特色、市场前景良好的非遗产品,为5000余位女性创造了创业、就业机会。

2018年妈妈制造西藏拉萨藏毯合作社成立。在从事手工藏毯工作已30年的盆达带领下,目前该合作社手艺人达到了35名。

 

 

几个月前,百事可乐与“妈妈制造”西藏拉萨藏毯合作社联系,参与到这项公益活动之中,并共同打造出跨界联名单品“非遗手工织毯杯垫”。目前,合作社已组织15位藏族妈妈,产出藏毯杯垫300对,每位藏族妈妈人均收入2000元。

据悉,采用纯天然优质羊毛编织的非遗手工织毯杯垫,保留了古老质朴的工艺与独特的民族图案,在让更多年轻人看到、了解并热爱非遗技艺的同时,更通过推广藏毯的商业价值,助力当地手工艺人脱贫,以此调动更多年轻人积极参与到藏毯技艺的传承中来,进而推动藏。

 

 

多年来,百事不断在探索传统文化与年轻潮流共生的创新方式,赋能非遗传承。此前百事已与妈妈制造项目合作近两年,如今百事再度扩展非遗文化边界,将目光投向拥有千年历史、位列世界三大名毯之一的藏毯,让年轻人进一步感受非遗技艺的同时,通过推广藏毯的商业价值来实现当地百姓的脱贫致富。未来,百事将持续探索传统文化年轻化表达的新方式,在通过焕发非遗技艺新生,助力扶贫的同时,拉近传统文化与现代年轻人的距离,共同创造长期社会价值。

 

 

据悉,此次与妈妈制造西藏拉萨合作社的联名单品也将入驻百事盖念店活动。同时,2020百事盖念店还将用热爱解构传统,以前卫科技、可持续理念焕新传统底蕴的时代价值,推出多款跨界联名单品,消费者可以参与揭盖赢奖活动抽取各类跨界潮品。而有关近期部分消费者关心的“百事旗下饮品是否能正常饮用”的问题,百事官方也已发表声明积极回应,百事全系列饮料产品符合国家各项标准,依法正常供应,可放心饮用。

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(责任编辑: 柯玖 )
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