传统影视公司为何频出“爆款”? 舍得丢 拼命保 敢于创

2019-01-21 10:34:36 来源:成都日报
摘要: 当前文创行业兴起衍生热潮,随着各工艺、材质的产品越来越多的收到消费者的认可,市场的需求点则更多的转向精神需求。影视业IP作为当下最容易和年轻人产生关联的内容热点,具备强大的粉丝黏性。

【工艺中国 行业快讯】《花千骨》《老九门》《暗黑者》《执念师》都堪称“爆款”网剧,它们的出品方是慈文传媒——一家当年以金庸、梁羽生古装武侠剧在业内著称的传统影视公司。在互联网时代,一家传统影视公司为何能屡屡推出“爆款”产品?昨日,慈文影视董事长马中骏亮相第四届中国网络视听大会,他透露了自己的成功秘诀“九字真经”:舍得丢,拼命保、敢于创。马中骏坦言,转型是痛苦的,但未来慈文的重点仍会放在纯网剧的制作上。

 

《老九门》

 

马中骏坦言:“目前注册的影视公司有1万多家,每家影视公司制作的影视剧加起来,用户几乎是看不完的。如何让你的作品凸显出来?作为老牌传统影视公司,慈文以前主打金庸、梁羽生的武侠剧以及谍战剧等,非常有辨识度。但在互联网时代,我们必须首先舍得丢掉自己的传统市场,丢掉自己擅长、熟悉的题材和业务,从而更好地发展自己。”马中骏表示,他们丢掉了大量熟悉的工作,在痛苦的煎熬中工作着、转型着。

一方面是毅然的割舍,一方面也有要拼命保住的东西,这是安身立命的东西。“我们了解向网而生的时代,丢了很多熟悉的业务,但也有很多东西是我们不能丢的。”马中骏说,慈文擅长从文学中找到影视生产内容,因此他们购买了大量的小说版权,“以前,我们买过古龙、巴金等人的作品,也买过很多网络小说。我们一直重视版权,善于把握版权的孵化和生产,这是我们要保住的。”

慈文有一大批口碑和流量颇高的作品:2014年,慈文与腾讯、爱奇艺合作,推出多部优秀网剧,包括《暗黑者》《执念师》等;2015年推出现象级大剧《花千骨》,引发网络点击和收视狂潮,该剧还成为影游联动最成功案例之一,同名手游月流水超2亿元;2016年,慈文又推出爆款产品《老九门》,网络点击量破百亿。

从对传统文学作品版权的重视,到慈文网络文学版权的储备,这背后体现的是马中骏强调的大剧策略和工匠精神。在互联网时代,“我们喜欢做第一个吃螃蟹的人”是慈文脱颖而出的重要原因。马中骏说:“2014年,网络剧还是亏损的时候,我们就和腾讯一起做网络剧《暗黑者》,而且我们敢于在线下剧还没达到一个消费热潮时,事先做研发和投入,比如做《花千骨》《老九门》的周边产品等。”马中骏坦言,2019年,慈文还将继续创新,除付费网剧、网大之外,还将进军VR领域,“探索互动的新形式,推出更多年轻人喜欢的作品。中国故事、世界审美、世界表达,是我们今后要走的路子。”

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(责任编辑: 刘丛闯 )
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